96,2% українців готові бути частиною правопорядку. 84% готові для цього дотримуватись правопорядку, а 82% з них повідомлять про правопорушення. Такі інсайти масштабного дослідження агенції Postmen щодо ставлення громадян до Патрульної поліції України.
Анкетування майже 6 000 осіб у Facebook та 4 фокус-групи виявили: переважна більшість українців не розуміють повноважень патрульних (плутають з функціями слідчих чи органів правосуддя).
Ставлення до патрульних формується не через зовнішній вигляд поліцейських, а на основі персонального досвіду комунікації з ними.
Симпатиків патрульних маємо лише 39%, хейтерів — 31%, решта – нейтрали. Проте, незалежно від ставлення до Патрульної поліції, громадяни вважають себе ЧАСТИНОЮ правопорядку.
І вони готові ДОПОМАГАТИ поліції у цьому!
БІЛЬШЕ ТОГО,
українці готові ВЧИТИСЯ, щоб спільно з правоохоронцями бути справді значущою частиною порядку та безпеки. Згідно з дослідженням Postmen, для цього громадянам необхідно:
І ГОЛОВНЕ:
Тому висновок був однозначним:
Що створили і як це виглядатиме
Мета комунікаційної стратегії «Порядок – це ти»: об’єднати зусилля правоохоронців і громадян для спільної роботи у забезпеченні порядку і безпеки.
Вперше в Україні Патрульна поліція разом з освітньою платформою Prometheus запускають безкоштовний курс «Патруль#1: Порядок та безпека», покликаний об’єднати зусилля поліції та громадян в забезпеченні та підтримці порядку і безпеки.
Запис на курс вже відкритий і доступний за посиланням.
video
Нові social media
На основі нової бренд-платформи була створена графічна система для social media: новий стиль, нова контент-стратегія, нові формати, оновлена і спрощена символіка Патрульної поліції України.
Нова офлайн комунікація – дещо незвична для «старої» поліції. Патрульна поліція тепер буде брати участь у найбільших масових подіях національного масштабу – спортивних заходах, благодійних ярмарках, форумах, культурно-мистецьких подіях. Основою взаємодії в офлайні стане брендований плейграунд «Порядок – це ти».
Бренд-платформа «Порядок – це ти» реалізовуватиметься як через комунікаційні формати, так і у вигляді брендованих товарів. Передбачається широке впровадження брендованого мерчандайзингу.
Що далі?
Буде багато цікавих ідей та проектів: участь Патрульної поліції в «Книжковому арсеналі» (травень), Kurazh Bazar (серпень), Wizz Air Kyiv City Marathon (жовтень) та ін.
Також вийде онлайн-серіал на YouTube-каналі про реальну роботу патрульних, запуск Blue Line Ukraine…
До речі, з Blue Line Ukraine починається вже зовсім інша, нова історія…
Коли? У листопаді… Чекайте!
За матеріалами прес-релізу