Новая рекламная кампания бренда продукции для волос Syoss с российскими блогерами в Токио. В проекте приняли участие: ведущая «Орёл и Решка шопинг!», Мария Ивакова, DJ и модель Карина Истомина, фотограф Александра Буримова.
Уже второй год бренд Syoss (Henkel) в рамках проекта TrendWatch отправляется в модные столицы мира вместе с прекрасными бьюти-посланницами на поиски трендов укладок и свежих образов. На этот раз совместно с командой агентства 
Affect и продакшном Cult бренд полетел в Токио. За создание креативной концепции, работу с блогерами, реализацию проекта отвечает агентство Affect. Съемка видеороликов — Cult.
Елена Бочкова, старший бренд-менеджер Syoss:
Целью проекта является укрепление имиджа Syoss как бренда — транслятора трендов. Бренда, который в курсе всех последних тенденций в укладках, окрашивании и уходе за волосами. Нам было важно немного отойти от строгого салонного имиджа, сместив фокус на стритстайл, ведь именно там в наши дни о зарождаются многие тренды, которые потом мы видим на подиумах и красных дорожках.
Мы тщательно подошли к выбору наших посланниц, это должны были быть девушки, которые являются не просто блогерами, а экспертами в том, чем они занимаются.
Почему выбор пал на Токио? Япония — это столица моды, новых технологий и трендов в сочетании с мощным культурной наследием. Токио выглядит модным не только на своих улицах, но и наполняет весь мир своим уникальным стилем — ярким, оригинальным и слегка эпатажным. Важной частью образов жителей мегаполиса являются укладка и макияж, которые тоже отличаются красками, обилием деталей и смешением стилей.
Идея TrendWatch 2018
Весной три девушки-блогера получили от Syoss приглашение отправиться в Японию на поиски трендов и вдохновения. Среди многообразия районов Токио, были выделены три района, каждый из которых прекрасно раскрывал стиль и характер бьюти-посланниц бренда. На протяжении всей поездки героини делились впечатлениями в своих соцсетях.
×
Девушки вдохновились районами города и стилем его жителей. Каждая из них нашла ту самую трендовую укладку, которую ей воплотил стилист с помощью средств Syoss.
По материалам путешествия героинь в Токио, было снято имиджевое видео Syoss:
Также для каждой участницы сняты индивидуальные видео, в которых они делятся своими эмоциями и впечатлениями о городе и стиле его жителей. Все видео выдержаны в стилистике бренда: лаконичность, спокойные цвета и стильные черно-белые оттенки.
Видеоистория каждой участницы
Район Харадзюку для Карины Истоминой — флуоресцентный стритстайл район, где авангардный уличный стиль японских модников соседствует с последними новинками подиумов:
В середине апреля мы с командой @syoss ездили в Токио искать новые тренды?Часами гуляли по моему любимому Харадзюку, люди выглядят очень клево, поэтому где если не там снимать подобный проект. Вот результат нашей работы. Пучок мне так понравился, что я подобным образом зачесывала волосы еще недели две подряд??? Мы молодцы. Всем спасибо? #trendwatch #getsyossed
Район Гиндза для Марии Иваковой — известен своим первоклассным шопингом, экстравагантными арт-галереями, бутиками известных токийских дизайнеров и идеально одетой публикой:
Наконец-то могу показать вам кадры нашей поездки со @syoss. Для меня #Япония — это страна, куда хочется возвращаться снова и снова. Одна даёт вдохновение на год вперёд. Мой взгляд постоянно цепляли удивительные контрасты — строгая геометрия, выверенность линий, высокий уровень технологий с одной стороны, и обилие «мимимишности», нежности и инфантильности самих японцев с другой. В этом миксе противоположностей и есть особенность Японии. Когда мы были в Токио, я прошла пешком много километров: изучала улицы, рассматривала людей, архитектуру и стиль. С некоторыми японцами удалось наладить контакт и очень мило пообщаться. Много вопросов было про стиль, который выделяет японок среди всех азиатских девушек своей элегантностью. Вы могли заметить, что я не удержалась и примерила на себе один из распространенных трендов — японский пучок. На мой взгляд, он очень даже гармонично смотрится с моей славянской внешностью. Спасибо @syoss за возможность воплотить это в жизнь и в целом за эту потрясающую поездку! Спасибо моим прекрасным @diamond_april и @burimova за компанию. Надеюсь, я увижусь с Токио совсем скоро! #trendwatch #getsyossed #tokyo
Для Александры Буримовой — Cибуя- это район известный, в первую очередь, знаменитым перекрестком Shibuya Crossing. Район, в котором быстрый ритм жизни, сочетается со спокойными уголками, в которых можно укрыться от суеты города и найти уединение:
????Апрель был прекрасным и романтичным – мы вместе с проектом Syoss Trendwatch летали в Токио, чтобы найти то, что придётся по душе и совпадёт со стилем каждой. И мы с девочками @diamond_april и @maria_ivakova нашли, что искали, – свои тренды. У каждой был свой маршрут для поиска: я обошла почти весь район Сибуя с космическими зданиями, которые соседствуют с невероятной красоты зеленью, садами и закрытыми парками, местными кафе с лучшем в мире раменом, и познакомилась с большим количеством донельзя стильных ребят. Спасибо @Syoss, для меня эта поездка стала большим открытием и вдохновением, и я обязательно вернусь в Японию снова! #trendwatch #getsyossed
Мария Чаклина, Creative Group Head 
Affect :
«Мы знаем, что на выездных съемках нужно быть готовыми ко всему: ранние подъемы, утверждение локаций на ходу и уж точно никакой «Киноеды». Как выяснилось, нужно быть готовыми даже к легкому урагану в день прилета.
В этой поездке наша команда работала в режиме постоянной синергии. Удивительно, как 20 км совместного скаутинга в день сближают людей. В таких условиях роли действительно немного смещаются: интересно наблюдать, как аккаунт-менеджер бежит с клиентом в магазин за белой футболкой, пока оператор с местным продюсером на японском пробивают разрешение на съемку в магазине виниловых пластинок, который понравился блогеру. И вот на тебе выставляют свет в кадре, а ты дописываешь вопросы для записи ГЗК, и понимаешь, что таким составом вы можете сделать все, что угодно".
×
Творческая группа:
Syoss:
Елена Бочкова, Senior Brand Manager
Олег Федоткин, Digital Manager Beauty Care
Ольга Мисник, Stylist
Affect:
Александр Сопенко, Creative Director
Мария Чаклина, Creative Group Head
Анна Олефиренко, Junior Copywriter
Алена Ковальчук, Senior Strategist
Галина Шубик, Client Service Director
Виктория Лим, Account Group Head
Нина Шарутина, Marketing Communications Director
Диана Тугучева, PR Group Head
СULT Production:
Айдар Шарип, Оператор
Константин Мельников, Исполнительный продюсер
Тимур Зиатов, Борис Булах, Продюсеры