Чемпионат мира по футболу, прошедший у нас в стране, не оставил равнодушным никого: кто-то до утра гулял с иностранцами по Никольской, другие самозабвенно анализировали статистику в попытках сделать удачную ставку, третьи пытались уснуть под аккомпанемент радостных возгласов за окнами…
Одна из самых, на наш взгляд, интересных тенденций минувшего мундиаля — обещания. Болельщики, например, публично (как правило, на просторах социальных сетей) берут на себя обязательство выполнить что-нибудь нетривиальное в случае победы своей любимой сборной. К такому явлению решила присоединиться и бельгийская сеть магазинов техники Krëfel.
Компания Krëfel предприняла уникальный рекламный ход: всем, кто покупал телевизоры (как минимум с 55-ти дюймовым экраном) в период между 26 апреля и 17 июня, вернут деньги при главном условии: сборная Бельгии по футболу должна забить, как минимум, 16 голов на Чемпионате мира.
Точной статистики нет, но в Krëfel утверждают, что продали «пару тысяч» (некоторые ресурсы пишут о 5 000) телевизоров, удовлетворяющих условиям акции.
Вероятно, Krëfel за счёт такой кампании хотела просто поднять продажи, переманив покупателей у конкурентов. Но случайным образом бренду удалось повлиять на силу коллективной мысли, благодаря которой бельгийские футболисты впервые за 32 года заняли призовое место в рамках мирового первенства.
Так или иначе, путь к вероятному возвращению средств был очень напряжённым: после победы в четвертьфинале со счётом 2:1 над командой бразильцев на счету у сборной Бельгии было 14 голов; затем бельгийцы проиграли французам, впервые на этом чемпионате не забив ни одного гола.
Покупатели телевизоров Krëfel с замиранием сердца ждали матч третье место. И — удача! — сборная повысила общее количество голов до 16, выиграв у англичан с преимуществом в два мяча.
Возвращать деньги решили не наличными: люди получили купоны номиналом в полную стоимость купленных ими ранее телевизоров, с помощью которых они могут приобрести что-нибудь в магазине Krëfel.
Накануне победы над Англией представитель Bernard Hubert поделился с газетой Het Laatste Nieuws тем, что компания ничуть не сожалеет о затеянном пари.
Мы с самого начала уверены в том, что Красные Дьяволы забьют более 15 мячей и отнесёмся к такому развитию событий, как к единственному возможному. Мы к этому готовы.