До цього українська система донорства крові була повністю державною. Вона несла в собі ризики і для донорів, і для реципієнтів. Адже, через «пострадянське» обладнання спеціалісти не могли виявити небезечні віруси (наприклад, ВІЛ і гепатит С) у донорській крові.
Все змінилося у 2014 році. Тоді був створений Сумський донорський центр, який з 2018 року почав розширювати свої роботу до рівня національної мережі.
Перед Postmen стояв виклик створити бренд, який дає відчуття безпеки, комфорту і спільноти. Знімає «пострадянські» страхи та упередження.
Агентство провело дослідження і виявило два інсайти:
1) люди бояться крові в цілому і вважають, що здавати кров боляче.
2) люди готові включатися, якщо розуміють, що їх допомога локальна (коли її потребує житель того ж міста).
Останній інсайт став основою позиціонування. Донорство як локальний зв’язок, що всіх об’єднує. Донорів і реципієнтів. Жителів міста. Всіх українців.
Візуальна айдентика будувалась на ідеї про те, що місто — це організм, а вулиці — прямі лінії допомоги. Карта міста стала основою айдентики. Таким чином, кожне місто, в якому відкривається Червона лінія, отримує оригінальний динамічний патерн.
Логотип складається з точок, які зливаються в лінію, як символ допомоги та взаємопідтримки. Кожна точка одночасно символізує людину — і ціле місто.
В результаті вийшла проста, приваблива і універсальна платформа, яка створює майданчик для комунікації і дає повне відчуття прямої допомоги.
За матеріалами прес-релізу