В Google сообщили о трех новинках для видеорекламы в YouTube: форме для сбора лидов, добавлении товаров из фида и возможности анализировать рекламу в отчетах по атрибуции.
Во-первых, видеообъявления TrueView for Action начнут дополняться товарами рекламодателя. Новинка поможет сделать рекламу более привлекательной и мотивирующей на покупку.
Товары загружаются автоматически, однако рекламодателю необходимо связать Google Merchant Center с видеорекламой. Также маркетологи могут расширить кнопку с CTA бестселлерами или товарами, на которые нужно привлечь трафик. В карточках показывается фото продукта и его цена.
Во-вторых, видеообъявления теперь поддерживают форму для сбора лидов. Пользователь может заполнить заявку, не прерывая просмотра видеоролика.
Благодаря форме автомобильному бренду Jeep удалось привлечь в 13 раз больше заявок в Корее, средняя стоимость которых снизилась на 84%. По словам Кенни Хуанга, менеджера по маркетингу Jeep в Корее, с помощью форм они получили наибольшее количество потенциальных клиентов по самым эффективным ценам среди всех рекламных платформ. Ранее возможность была доступна только для поисковой рекламы.
В-третьих, эффективность кампаний на YouTube теперь можно отслеживать в отчетах по атрибуции. Согласно справке, отчет будет включать кампании, работавшие в период с мая 2019 года. Инструмент поможет понять, как распределить бюджет на рекламу, чтобы получить максимальный эффект от продвижения на поиске, YouTube и в КМС.
Также Google представил новый тип видеокампаний — Video action campaigns. Он поможет генерировать больше конверсий на YouTube.
Источник
